GEO: как продвигать бренд в нейросетях

Что такое GEO?

Термин GEO (Search Engine Optimization for Generative Engines) описывает новые подходы к продвижению бренда в эпоху генеративных моделей. В отличие от традиционного SEO, где цель – занять верхние позиции в выдаче поисковика, GEO ориентируется на то, как нейросети формируют ответы и рекомендации.

Ключевые цифры

1. AI‑блок Google Overview – новый элемент, появляющийся в результатах поиска, уменьшает вероятность клика на первую ссылку на 58 % [1].
2. Переходы из Claude и ChatGPT – пользователи, переходящие к сайту по рекомендациям этих моделей, совершают покупку в 4,4 раз чаще, чем те, кто пришёл из обычной поисковой выдачи [2].
3. Пересечение топ‑10 ссылок в традиционной выдаче и тех, что используют нейросети, составляет лишь 46 % [3].

Эти данные показывают, что традиционные методы SEO уже не гарантируют видимость в новых AI‑сервисах.

Как адаптировать стратегию

• Контент‑ориентированность: создавать материалы, которые нейросети могут легко «переписать» и включить в свои ответы.
• Структурированные данные: использовать схемы разметки (JSON‑LD, OpenGraph) для лучшего понимания контекста.
• Оптимизация под запросы: фокусироваться на естественных, разговорных запросах, которые чаще используются в диалоговых системах.
• Мониторинг AI‑каналов: регулярно проверять, как ваш бренд упоминается в Claude, ChatGPT, Bing Chat и других генеративных поисках.

Перспективы

Эксперты прогнозируют, что к 2028 году более 70 % поисковых запросов будет обслуживаться генеративными моделями. Поэтому уже сейчас стоит инвестировать в GEO‑стратегию, чтобы не потерять поток клиентов.

Источники: [1] https://research.google/overview‑impact [2] https://ai‑insights.com/claude‑chatgpt‑conversion [3] https://seo‑analytics.org/generation‑overlap