Google расширил правила спама, включив попытки манипулировать AI в поиске

15 мая 2026 г. Google объявил об обновлении своей политики спама, расширив её на попытки «манипулировать» искусственным интеллектом, используемым в поиске. Согласно новому пункту, любые действия, направленные на обман пользователей или искажение результатов работы AI‑модели, теперь считаются спамом. Это касается как традиционных SERP‑результатов, так и новых форматов – AI Overview и AI Mode, где ответы генерируются на основе больших языковых моделей.

Google уточняет, что под манипуляцией понимаются, например, создание контента, специально написанного для того, чтобы AI‑модель выдавала желаемый ответ, использование «приманок» в запросах, а также попытки влиять на алгоритм через массовое добавление схожих фраз или метаданных. Такие практики могут привести к ухудшению качества выдачи, вводя в заблуждение как пользователей, так и рекламодателей.

По словам представителей Search Engine Land, новые правила направлены на поддержание доверия к поисковой системе в эпоху растущей роли генеративного ИИ. Нарушители рискуют получить санкции, аналогичные традиционным штрафам за спам: понижение рейтинга, удаление из индекса и, в тяжёлых случаях, полное исключение сайта из результатов поиска.

Для веб‑мастеров и SEO‑специалистов это значит, что необходимо пересмотреть стратегии контент‑оптимизации, исключив любые попытки «обмануть» AI‑модель. Вместо этого рекомендуется фокусироваться на качественном, полезном контенте, который естественно отвечает на запросы пользователей.

Подробности обновления доступны в официальном блоге Google Search Central и в статье Search Engine Land: https://www.searchengine.land/google‑ai‑spam‑policy.